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Las mejores estrategias de Marketing




Los españoles están interesados en recibir marketing directo.

08 de Enero de 2008
Los españoles son de los europeos que mejor actitud tienen hacia el marketing directo.


De hecho, el 83% de los españoles está interesados en esta estrategia de marketing, según la segunda oleada del estudio Actitudes hacia el marketing elaborado por TNS Direct Mail. Los receptores creen que es un tipo de publicidad cercana y tiene carácter informativo, aunque resulta menos atractivo que la publicidad en televisión, medios impresos, cine o exterior.

A uno de cada tres encuestados le gusta recibir publicidad personalizada por coreo, y sólo uno de cada cuatro considera que es molesta. El medio considerado como el más intrusito y molesto es el teléfono, seguido de la televisión y la publicidad online. Por otro lado, el 26% de los consumidores creen que el marketing directo les incita a la compra, un 27% a buscar más información sobre el producto o servicio y un 20% a ayudar en las decisiones de compra.

Lo que más valoran son los envíos que contienen algún valor añadido gratuito, como muestras, revistas, vales de descuento o catálogos. Seis de cada diez españoles declaran que les gusta la publicidad cuando incluye muestras gratuitas del producto y cinco de cada diez cuando se incluyen vales de descuento.

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