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Consultora de Marketing, estrategias con resultados




La publicidad interactiva triplicará beneficios en 5 años.

12 de Octubre de 2007
Según la consultora Forrester Research, “desaparecerá el concepto de una organización de marketing interactivo independiente”.


La consultora Forrester Research, citada por Vnunet.com, estima que el gasto en marketing interactivo en Estados Unidos alcance en los próximos cinco años 61.000 millones de dólares (43.180 millones de euros). Una perspectiva más madura de los canales interactivos, junto a los avances tecnológicos, será clave para la evolución del mercado.

Según el analista de Forrester Shar VanBoskirk, “las firmas reconocerán que no tiene sentido mantener equipos de marketing separados para gestionar diferentes grupos de canales, que se dirigen a los mismos clientes. En los siguientes cinco años, veremos cómo las tecnologías interactivas se infiltran gradualmente en todos los medios, incluyendo baluartes tradicionales como la televisión, las vallas o el correo publicitario. Desaparecerá el concepto de una organización de marketing interactivo independiente.”

El gasto en marketing interactivo tendrá un ratio de crecimiento anual del 27 por ciento en los próximos cinco años. Pasará del 8 por ciento actual del gasto publicitario total, al 18 por ciento en ese periodo de tiempo. El salto más espectacular lo hará, según Forrester, la publicidad en los vídeos online. La creciente adopción de los usuarios se traducirá en un crecimiento del 72 por ciento en el gasto publicitario, para adquirir un total de 7.100 millones de dólares en 2012.

VanBoskirk afirma que “estos cambios no sólo afectarán a la estructura de los presupuestos de las organizaciones de marketing, sino que darán a los profesionales del marketing interactivo un puesto más legítimo en la mesa del marketing”.

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